ตอนนี้คุณอาจคุ้นเคยกับเรื่องนี้: เมื่อวันที่ 6 ธันวาคม 2017 Dana Falsetti อยู่ที่บ้านเมื่อเธอได้รับเอกสารทางกฎหมายโดย Cody Inc. ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ขายโปรแกรมการฝึกอบรมวิดีโอและ Alo, LLC เพิ่งซื้อกิจการไป บริษัท เครื่องแต่งกายโยคะ Cody กำลังฟ้องร้องครูสอนโยคะวัย 24 ปีผู้สนับสนุนด้านร่างกายและ (ปัจจุบันคืออดีต) ผู้สอนโคดี้ในข้อหาละเมิดสัญญาและการหมิ่นประมาททางการค้าซึ่งพวกเขาอ้างว่า Falsetti ได้กระทำใน Instagram Story ที่เป็นความลับในเวลานั้น การควบรวมกิจการของ Alo เมื่อวันที่ 8 ธันวาคม Alo ได้ยื่นฟ้อง Falsetti ในข้อหาหมิ่นประมาทและหมิ่นประมาททางการค้า
ใน Insta Story ของ Falsetti เธอวิพากษ์วิจารณ์ Alo อย่างรุนแรงโดยกล่าวว่าแบรนด์“ โกหก”“ ทำให้ร่างกายอับอาย” และผู้บริหารของ Alo ต้องเผชิญกับ“ ข้อกล่าวหาเรื่องการล่วงละเมิดทางเพศ / การทำร้ายร่างกาย” โพสต์ที่ถกเถียงกันนั้นถูกเรียกโดยอีเมลที่ Cody ส่งมา ลูกค้าที่สมัครใช้บริการโฆษณาเครื่องแต่งกาย Alo ซึ่ง Falsetti อ้างว่า "ทำให้นักเรียนและผู้ติดตามของเธอ 'มีเหตุผล' เชื่อว่าเธอเป็นพันธมิตรกับ Alo" ทำให้พวกเขาแสดงความ "กังวลและผิดหวัง" เกี่ยวกับความสัมพันธ์ใหม่ของเธอกับ บริษัท ที่พวกเขามองว่า " เป็นปฏิปักษ์ต่อการสนับสนุนของเธอเพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของคนรูปร่างใหญ่” Falsetti ตอบโต้สำหรับการละเมิดสัญญาและการชดใช้ค่าเสียหายที่เท่าเทียมกันโดยระบุว่าการได้มานั้นละเมิดใบอนุญาตผู้มีความสามารถและข้อตกลงการปล่อยของเธอเพราะมันทำลายชื่อเสียงของเธอ
การฟ้องแย้งของเธอถูกศาลยกฟ้องเมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2018 และคดีของ Cody / Alo ถูกตัดสินจากศาลในวันที่ 12 เมษายน แต่สิ่งที่ตามมาในโซเชียล - ทั้งในโพสต์และความคิดเห็นที่สนับสนุนและสร้างความเสียหาย - ยังคงกระเพื่อมไปทั่วชุมชนและ เปิดเผยว่าการแต่งงานของธุรกิจโยคะและโซเชียลมีเดียนั้นซับซ้อนเพียงใด
โซเชียล (สื่อ) ความยุติธรรม?
ไม่กี่เดือนหลังจากที่ Cody และ Alo ฟ้องร้อง Falsetti, Ashtanga yogi ผู้สอน Cody และ Kino MacGregor ผู้มีชื่อเสียงในอินสตาแกรมซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนก้าวเข้ามาเพื่อปกป้อง Falsetti และชุมชนโยคะก็แตกเป็นประวัติการณ์บางครั้งก็หยาบคายและก้าวร้าว ความเห็นเกี่ยวกับธรรมชาติที่แท้จริงของโยคะและธุรกิจโยคะ MacGregor โพสต์ใน Insta ของเธอว่า“ ถ้าโยคะเข้าสู่ธุรกิจหรือแม้แต่หารายได้จากโยคะโยคะควรมาก่อนเสมอ แบรนด์หรือเจ้าของแบรนด์ใด ๆ ที่พยายามจะจับหัวใจของโยคีจะยึดมั่นในมาตรฐานทางศีลธรรมและจริยธรรมของการปฏิบัติตัวเอง” เธอเชื่อมโยงกับส่วนแสดงความคิดเห็นใน Elephant Journal เพื่อสนับสนุนครูโคดี้เพื่อนของเธอและเปิดตัวแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งที่ระดมทุนมากกว่า 50,000 ดอลลาร์เพื่อช่วยเหลือค่าธรรมเนียมทางกฎหมายของ Falsettiในขณะที่โพสต์นี้ได้รับการกดไลค์เกือบ 24,000 ครั้งและบางคนแสดงความคิดเห็นว่าพวกเขายกเลิกการติดตามและวางแผนที่จะคว่ำบาตร Alo เพื่อตอบสนองต่อข้อความของเธอคนอื่น ๆ กล่าวว่าไม่ใช่สถานที่ของ Kino ที่จะวิพากษ์วิจารณ์คนอื่นว่าไม่ทำตัวเป็นโยคีโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเธอเองก็มีไลน์เสื้อผ้าและ ธุรกิจของเธอ OMstars ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่คล้ายกับ Cody's ในขณะเดียวกัน Falsetti (@nolatrees ผู้ติดตาม 330,000 คน) ที่เก็บรายละเอียดคดีและอ้างอิงจากโซเชียลมีเดียได้รับข้อความหลายพันข้อความที่สนับสนุนการเปิดเผยของเธอและยกย่องเธอว่าเป็นแรงบันดาลใจFalsetti (@nolatrees ผู้ติดตาม 330,000 คน) ซึ่งเก็บรายละเอียดคดีและอ้างอิงจากโซเชียลมีเดียได้รับข้อความหลายพันข้อความที่สนับสนุนความตรงไปตรงมาของเธอและยกย่องให้เธอเป็นแรงบันดาลใจFalsetti (@nolatrees ผู้ติดตาม 330,000 คน) ซึ่งเก็บรายละเอียดคดีและอ้างอิงจากโซเชียลมีเดียได้รับข้อความหลายพันข้อความที่สนับสนุนความตรงไปตรงมาของเธอและยกย่องให้เธอเป็นแรงบันดาลใจ
การเข้าข้างของ MacGregor กับ Falsetti ส่วนหนึ่งมาจากการเจรจาของเธอเองกับ Alo “ สำหรับฉันโดยส่วนตัวแล้วมันกำลังถึงทางตัน” คิโนะบอกกับ YJ “ เส้นถูกลากขึ้นเมื่อพวกเขายื่นฟ้องดาน่า” จากข้อมูลของ Alo การเข้าซื้อ OMstars เป็นส่วนหนึ่งของการเจรจาครั้งนั้น "Kino MacGregor กำลังเจรจาขายแพลตฟอร์มโยคะของเธอให้กับ Alo ในปลายเดือนตุลาคมด้วยเงินมากกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์" โฆษกของ Alo กล่าวกับ YJ อย่างไรก็ตาม MacGregor บอกว่าเธอไม่เคยตั้งใจที่จะขาย บริษัท ของเธอ “ ฉันอยากเปิดใจและรับฟังสิ่งที่อโลและโคดี้สร้างขึ้น พวกเขายื่นข้อเสนอหลายล้านดอลลาร์ให้ฉันและบอกฉันว่าพวกเขาจะเชิดชูฉันและทำให้ฉันเป็น 'เสียงพิเศษ' ของพวกเขา ฉันบอก Paul [Javid ผู้ร่วมก่อตั้ง Cody] และ Marco [deGeorge ผู้ร่วมก่อตั้ง Alo] ว่าขอบคุณสำหรับข้อเสนอนี้ แต่ไม่ต้องขอบคุณฉันไม่ชอบทิศทางที่พวกเขากำลังไปและวิธีที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับโยคะและไม่ต้องการมีส่วนเกี่ยวข้องกับพวกเขา ฉันบอกพวกเขาว่าฉันทำงาน OMstars และข้อเสนอของพวกเขาไม่ได้คำนึงถึงช่องของฉัน”
ความตึงเครียดระหว่าง Alo และ MacGregor อาจเป็นตัวเร่งสำหรับบล็อกโพสต์ที่เธอเขียนบนไซต์ของเธอเองในเดือนธันวาคมซึ่งกล่าวถึงการตลาดที่ต่ำเกินไปและความโปร่งใสของแบรนด์ ในโพสต์ดังกล่าว MacGregor สนับสนุนให้ผู้บริโภค“ ลงคะแนนด้วยเงินดอลลาร์ของคุณและคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ของตน” หากพวกเขาเห็น บริษัท ใหญ่ ๆ “ ผูกขาดข้อความของโยคะ” โพสต์ดังกล่าวยังกล่าวถึงบัญชี Instagram @YogaInspiration, @YogaGoals และ @ YogaChannel ซึ่งทั้งหมดนี้มีภาพของโยคีสวมเครื่องแต่งกายของ Alo Alo เป็นเจ้าของบัญชีทั้งสามบัญชี แต่มีเพียงโปรไฟล์ของ @ YogaInspiration เท่านั้นที่กล่าวถึง Alo และในขณะที่ @YogaGoals มีลิงก์ Apple app store ไปยังแอป Alo Yoga Poses แต่ก็ไม่ได้กล่าวถึง Alo อย่างชัดเจน หลังจากที่ MacGregor โพสต์บล็อก Alo ก็ส่งจดหมายหยุดงานและยกเลิกจดหมายถึงเธอ โฆษกของ Alo กล่าวว่า "Kino ละเมิดข้อกำหนดในสัญญาของเธอกับ Cody"
ไม่นานก่อนที่ Falsetti จะประกาศว่าคดีดังกล่าวถูกตัดสินออกจากศาล MacGregor ได้รับหมายศาลซึ่งส่งให้เธอหลังเลิกเรียนในเบอร์มิงแฮมแอละแบมาขณะที่เธอกำลังคุยกับนักเรียนโดยอ้างว่า "ข้อมูลที่ค้นพบได้" หรือหลักฐานที่สามารถใช้ได้ ในคดี Alo, LLC v. Dana Falsetti ในวันที่เผยแพร่ MacGregor ยังคงเจรจากับ Cody และ Alo เกี่ยวกับสัญญาและการใช้เนื้อหาของเธอ
ค่านิยมโยคีกลั่นกรอง: ฟันเฟืองชุมชนโยคะบนโซเชียลมีเดีย
บทสนทนาที่เกิดขึ้นจากการฟ้องร้องได้เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วเมื่อความเห็นของอินสตาแกรมในหมู่โยคีเริ่มร้อนแรงขึ้นจนถึงระดับที่น่าทึ่งซึ่งเป็นการท้าทายหลักโยคีที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุดข้อหนึ่งคืออาฮิมซา (การไม่ใช้ความรุนแรงและไม่ทำร้าย) ผู้คนซึ่งหลายคนเป็นโยคีเองก็ประณามผู้ที่มีมุมมองที่ไม่เห็นด้วย ไม่ใช่แค่ Falsetti และ MacGregor เท่านั้นที่ได้รับข้อเสนอแนะที่ไม่ใส่ใจ ทูต Alo ที่มีชื่อเสียงหลายคน (ซึ่งมีรายชื่ออยู่ในชิ้นส่วนของElephant Journal ) รู้สึกอับอายในการเป็นหุ้นส่วนกับ บริษัท เสื้อผ้า สิ่งที่น่าหนักใจกว่านั้นคือการแข่งขันไปมาในหมู่คนแปลกหน้า “ ผู้คนได้รับการสนับสนุนจากโซเชียลมีเดียและกำลังเล่นสบู่ซึ่งกันและกันบนแพลตฟอร์มแสดงความคิดเห็นและเรื่องราว” Waylon Lewis หัวหน้าบรรณาธิการของElephant Journal กล่าวผู้เผยแพร่ความคิดเห็นของ MacGregor “ พวกเขาแยกออกเป็นสองฝ่ายและไม่มองว่าฝ่ายตรงข้ามเป็นมนุษย์ที่ดีอีกต่อไป ทุกอย่างได้รับความเคียดแค้น มันเป็นข่าวปลอมของโยคะ”
แม้ว่าพฤติกรรมประเภทนี้อาจเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจเนื่องจากเกิดขึ้นในชุมชนโยคะ แต่ก็ไม่ควรเป็นเช่นนั้น โซเชียลมีเดียมีพฤติกรรมที่รุนแรงเพิ่มจำนวนการสนทนาด้วยความเร็วที่เหลือเชื่อ การตีข่าวระหว่างวาระแห่งจิตวิญญาณและการทำสินค้า - หลังจากนั้นเราใช้เวลาและเงินไปกับเสื่อโยคะครูมาลาสสามารถก่อให้เกิดความรู้สึกที่รุนแรงได้หากความขัดแย้งถามถึงการลงทุนในการฝึกโยคะ “ โยคะเป็นหลายสิ่งหลายอย่างสำหรับคนจำนวนมาก” แอนเดรียเชนรองศาสตราจารย์ด้านการศึกษาศาสนาจากมหาวิทยาลัยอินเดียนา - เพอร์ดูมหาวิทยาลัยอินเดียนาโพลิสและผู้เขียนการขายโยคะ: จากวัฒนธรรมวัฒนธรรมสู่วัฒนธรรมป๊อปกล่าว. “ ข้อดีอย่างหนึ่งของโซเชียลมีเดียคือโยคะสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการของผู้ชมแต่ละคนเพื่อที่พวกเขาจะได้เห็นตัวเองในโลกของโยคะ ข้อเสียคือเป็นเวทีสำหรับผู้คนในการเรียกร้องความถูกต้องและความเป็นเจ้าของ [ของโยคะ] และใช้วาจาในทางที่ผิดต่อผู้ที่พวกเขาคิดว่ากำลังหลงไปจากเส้นทางที่ถูกต้อง "
Briohny Smyth (@yogawithbriohny) ทูตของ Alo ที่มีผู้ติดตาม Instagram กว่า 100,000 คนและหนึ่งในโค้ชชั้นนำของ Cody รู้สึกถึงผลกระทบของการแบ่งชุมชนโดยตรง หลายวันหลังจาก MacGregor’s Elephant Journalบทความคำขอ DM จำนวนมากสำหรับความคิดเห็นของเธอกระตุ้นให้ Smyth จัดการเรื่องนี้ เธอเขียนว่า“ ฉันไม่มีปัญหาส่วนตัวกับใครในละครเรื่องนี้จริงๆแล้วฉันมีความรักมากมายสำหรับพวกเขาทั้งหมด…ธุรกิจคือธุรกิจ หลังจากตรวจสอบข้อเท็จจริงแล้วฉันเชื่อว่าสามารถหาข้อยุติที่เป็นมิตรได้หากผู้คนมีสติและไม่มีปฏิกิริยา” สิ่งนี้ทำให้เกิดความเห็นมากมาย - หลายคนปรบมือให้กับความคิดของเธอและเช่นเดียวกับที่หลายคนทิ้งคำสบประมาทเรียกเธอว่า "โง่" และ "หิวเงิน" “ ถึงเวลาแล้วที่เราต้องตรวจสอบอีกครั้งว่าโยคะกลายเป็นอย่างไรแทนที่จะนั่งอยู่ตรงนั้นและเกลียดมัน” สมิตบอกกับ YJ เพื่อตอบสนองต่อปฏิกิริยาที่มีต่อโพสต์ของเธอ “ เราต้องการปลูกฝังชุมชนไม่ใช่สร้างชุมชนด้วยความเกลียดชัง”
เมื่อ MacGregor เริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับคดีความของ Falsetti ความหวังของเธอก็คือหากผู้คนเลือกที่จะพูดออกมาคำกระตุ้นการตัดสินใจของเธอจะได้รับการจัดการด้วยความเป็นผู้ใหญ่และความรับผิดชอบเธอบอกกับ YJ “ ความโกรธไม่เท่ากับความเกลียด” เธอกล่าวเสริม “ ฉันไม่เคยชี้นำใครให้เกลียดชังหรือส่งข้อความแสดงความเกลียดชังถึงใคร ฉันรู้สึกเสียใจอย่างที่สุดที่ทุกอย่างกลับกลายเป็น "
บทเรียนที่เราทุกคนสามารถเรียนรู้ได้ที่นี่คือการพยายามจัดแนวข้อความของโยคะให้เป็นหนึ่งเดียวนั้นเป็นการต่อต้าน “ ฉันขอแนะนำให้ผู้ฝึกโยคะคิดว่าโยคะเป็นระบบใหญ่” เชนกล่าว “ เราถูกผลักดันให้ตอบสนองอย่างหุนหันพลันแล่น [บนโซเชียลมีเดีย] เมื่อคุณเห็นสิ่งที่ทำให้คุณโกรธให้นั่งไตร่ตรองและคิดอย่างมีวิจารณญาณก่อนสร้างความคิดเห็นหรือจุดยืน ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับตัวเลขนี้หรือ บริษัท นั้น แต่เกี่ยวกับระบบที่พวกเขากำลังทำงานอยู่นั่นคือระบบทุนนิยม”
'Amicable Resolution' ระหว่าง Alo, Cody App และ Dana Falsetti
หลังจาก Falsetti บรรลุข้อยุติของตัวเองกับ Cody และ Alo เธอได้โพสต์ข้อความต่อสาธารณะผ่านบัญชี Instagram ของเธอโดยยอมรับว่าเธอทำผิดพลาดบางอย่าง “ ถ้าฉันสามารถกลับไปทำทุกอย่างได้อีกครั้งฉันจะตรวจสอบข้อเท็จจริงให้มากขึ้นและหาวิธีที่ไม่ตอบสนองในการแสดงความกังวลของฉัน…” เธอเขียน “ ฉันล้มเหลวในการทำความเข้าใจสัญญาที่ฉันลงนามอย่างสมบูรณ์และนั่นเป็นความผิดของฉันเอง…ฉันพูดออกมาด้วยความปรารถนาที่จะให้ชุมชนของฉันมีความโปร่งใสและจริงใจต่องานของฉัน”
แม้ว่ารายละเอียดของการแก้ปัญหาจะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่ปัญหาของเนื้อหาของ Falsetti ได้รับการแก้ไขแล้ว "สมาชิกของ Cody ที่จ่ายเงินสำหรับเนื้อหาของ Dana ยังคงสามารถเข้าถึงเนื้อหานั้นได้" โฆษกของ Alo กล่าว "อย่างไรก็ตามเนื้อหาของเธอถูกนำออกจากแพลตฟอร์ม Cody เรายินดีที่เราได้ข้อยุติร่วมกับ Dana และขอให้เธอ ดีที่สุด”
สำหรับ Falsetti เธอรู้สึกว่าอย่างน้อยคดีความของเธอก็จุดประกายการสนทนาเกี่ยวกับประเด็นสำคัญ (เช่นภาพลักษณ์และการสะท้อนแบบแผน) ที่เกี่ยวข้องกับชุมชนโยคะในตอนนี้ “ พื้นฐานของการฝึกโยคะคือเราต้องรับฟังประสบการณ์ของคนอื่น” เธอบอกกับ YJ “ ผู้คนคลั่งไคล้การตัดการเชื่อมต่อระหว่างโยคะกับจุลภาคเพื่อสุขภาพ [บนอินสตาแกรม]” ความหวังของเธอคือการแสดงความคิดเห็นเหล่านี้รวมอยู่ในการสนทนาแบบตัวต่อตัวที่เข้าถึงผู้คนในระดับที่ลึกขึ้นทำให้เกิดความตระหนักถึงแบบแผนและอคติ
“ สำหรับฉันแล้วโยคะคือความยุติธรรมในสังคม” Falsetti กล่าว “ การฝึกโยคะของฉันไม่ใช่แค่อาสนะ แต่เป็นการยกระดับชุมชนชายขอบการสนทนาที่ยากลำบากและมักมีการโต้เถียงและขยายการรับรู้ หากมีสิ่งที่เป็นบวกมาจากการประชาสัมพันธ์ของสถานการณ์นี้ดูเหมือนว่าชุมชนการสนทนาแบบไดนามิกกำลังมีส่วนร่วมหัวข้อที่อยู่ในมือ: โยคะและสุขภาพที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ความหลากหลายในการตลาดการโฆษณาที่โปร่งใสเสรีภาพในการพูดการปฏิบัติตามหลักจริยธรรมจุดตัด ของทุนนิยมและการปฏิบัติทางจิตวิญญาณความสามารถความลำเอียงไขมันและอื่น ๆ อีกมากมายมีความสำคัญ พวกเขามีความสำคัญ อย่าปิดมันเลย”
